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余杭企业kok官方体育ios ：对于PPC广告的编写经验分享

2018.12.26 mf_web

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如何在2017复杂环境下编写PPC广告

    

    定制搜索广告优化的方法很多，看起来很复杂。专栏作家余杭企业kok官方体育ios 并讨论哪些组件可能对点击率和转化率影响最大。

    

    我在付费搜索行业工作了将近十年，发生了很大变化，因为我第一次学会了如何写一个25个字符的标题和35个字符的描述线的简单广告。

    

    虽然基本的广告文案写作测试仍在进行中，但文字广告已经发展到必须考虑许多不同因素的地步。在设备、格式、广告扩展和受众类型之间，写出有效的广告文案比以往任何时候都更加依赖。

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    就在上个月，AdWords推出了，如果该功能添加了另一层广告定制。该特性允许广告客户根据用户的设备更改广告信息。例如，在移动设备上搜索的用户可以看到一条消息，上面写着从移动商店，而桌面WS可以说，存储我们的选择。

    

    这意味着你现在可以在不定制或创建移动活动的情况下编写移动优先级广告。根据设备，你现在可以编写更改消息，而不是编写两个广告。

    

    这个新特性很棒，但是您仍然需要问一个老问题：是否应该细分您的移动设备我们先来讨论一下广告写作是如何解决这个问题的。

    

    设备特定活动

    

    当增强型活动是四年前推出的唯一一项移动活动时，它已成为过去。相反，我们可以设置移动竞标修改器来编写移动优先广告。

    

    事后看来，20/20，但是广告客户失去了控制，这不是世界上最糟糕的变化。它还允许广告客户在移动设备上显示移动广告用户的同时简化管理。然而，它确实要求广告客户制作具有多个桌面和D移动广告信息。

    

    在2016年下半年，Google颠倒了移动电话100%的桌面活动出价修改器。例如，如果你设置了一个为桌面和平板电脑提供100%修改器的活动，你的广告将只显示在移动设备上。

    

   余杭企业kok官方体育ios 在这个更新中，谷歌将能够首先建立移动广告能力，但现在，如果广告定制功能，就不需要移动偏好。

    

    分割的问题仍然存在。即使你现在看起来两全其美，为什么你只想在战场上创造移动呢答案是你的PPC管理是多么的特殊。你必须问问自己：

    

    您想通过特定于设备的活动或在同一活动中查看性能数据吗

    

    您希望在不同的活动中编写特定于设备的广告，还是要在相同的活动中扩展广告

    

    您想单独投标您的关键字或通过百分比的竞选活动广告组例如，出价设为X的数量还是其台标的百分比

    

    我的经验法则是，如果至少70%的印象来自于移动设备创建的唯一移动活动。因为我的移动流量很高，我想控制每个关键词的出价和移动用户定制广告决策的能力。

    

    如果你正在为所有设备运行一个活动，看看有什么不对。如果你在寻找大量的移动流量（即，希望同时切换），你就在破坏这个活动。保持你的质量分数和运动历史，这样现有的运动就只能移动了。这样，你只要关掉它。桌面和平板电脑的潮流不会破坏什么工作。

    

    您可以将您的手机报价更改为零，并更新您的报价，这样您可以保留修改器并调整一段时间。

    

    文本广告与广告扩张

    

    你的标题是你的文本广告中最重要的部分，虽然我没有做出突破性的陈述，但是你的描述，显示的网址，以及广告扩展都只有补充标题。

    

    房地产广告

    

    广告有许多广告扩展，但双头突出。

    

    考虑到双标题的显著性，很多人会隐藏其他的文本。多买些不动产是很重要的（例如，广告扩展有助于改善整个标题CTR），但是大多数人会根据你的标题点击你的广告。

    

    在标题中包括目标关键词是必须的（S）和呼叫的作用。包括任何竞争优势也是好的，无论广告或紧急新闻是否合适。保存最重要的信息的不是标题文本。

    

    虽然我认为淡化描述和扩展以确保其相关性很重要。同样，存在这些文本组件来补充您的标题。例如，如果我在椭圆形咖啡桌上引用，我可以尝试两个具有20%清除率的广告：

    

    1：广告

    

    2：广告

    

    我的描述可以是：从农村到当代，你会喜欢我们的阵容，椭圆形的咖啡桌！

    

    该描述还包括相关信息以给用户更多信息。

    

    我的扩展将包括更多的信息，这是很好的，让人们看到，但不是关键。

    

    链接到所有的咖啡桌，咖啡桌，咖啡桌下200美元，清理咖啡桌

    

    注：50元以上免费送货，退款保函，我们接受Alipay，免费退货。

    

    结构碎片-简单，当代，格拉斯，Wood

    

    谷歌可信商店综述

    

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    你可以看到完整的广告看起来很像。所有的文本都是必要的，但是很明显标题是第一个被点击的。

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    观众

    

    我们已经讨论了为什么你应该在手机上发短信。我们经历了对文本广告的良好剖析，但我们也需要考虑不同的受众。

    

    对于本文，我只包括定位在搜索网络上的受众，因为在传统的文本广告中，这些受众包括市场营销和最近发布的搜索广告的人口统计数据，我们可以按年龄和性别组对修饰符进行竞标。

    

    理想情况下，您想要创建的每个受众将具有不同的消息。例如，某人已经在您的网站上看到一条消息，并且与新搜索者不同。对于RLSA，您可以创建显示不同消息的新活动，或者可以将您的受众放在现有活动上。GNS和申办更多。

    

    通常，我建议您创建新的活动，以便确保显示正确的信息。这是一个更容易的数据，但是如果函数返回。

    

    现在，您可以创建一个广告，显示来自每个受众的不同信息。访问过您的网站的用户可以获得10%的优惠券，而新的搜索广告则对产品种类进行评论。因此，一个关键的原因是，您将创建一个消极的RLSA活动，因为广告是特别是针对特定的观众。

    

    你仍然可以认为，只有体育运动使你的RLSA竞标范围更广，因为搜索已经到达了网站。与唯一的移动活动类似，决策取决于数据和个人喜好。结论是，现在更容易定制你的广告受众。

  

    其他因素也可以在广告细分统计中考虑。你可以根据年龄和性别创建独特的广告组。如果你只想让18到24岁的人看到一条信息，你会创建一个广告组，这个广告组会为这个年龄范围设置一个修改器-其他范围的100%。申办你的关键词，然后把那个年龄组放在一个独特的位置。随后，25-34岁的广告组有其他的年龄范围设定为100%等等。

    

    这种类型的分段有两个问题。首先，广告团队很有可能失去控制。微粒分段如果你有足够的搜索或理由深入，第二个问题是在哪里。

    

    Google仍然只捕获了其人口的50%左右。其他一切都未知。您不希望更多的粒子和有限的数据用于做出具体决策。然而，对于一个广告集团来说，进行大量的数据测试可能是值得的。余杭企业kok官方体育ios 

    

    最后的想法

    

    广告写作不是一刀切的。虽然不同的受众一直在看你的广告，但是定制信息并不总是可行的。随着这些节目的推出，我们作为广告客户需要用它们来展示我们对更好更有针对性的广告的搜索。

  

    当您创建您的运动结构，并确保您正在考虑的组件将确定您是否看到更好的点击率和转换率。

  

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